当汽车驶过层层叠叠的盘山公路，进入皇城村，那座巍峨的1331银河在线游戏闯入眼帘时，其森然气度虽不能与紫禁城相比，但也足以令人叹为观止，谁能想到在山西太行腹地的山沟里还藏着这样一座结构严谨、保存完整的东方古堡呢？而皇城村这座深藏于大山深处的小山村一度也曾与中国大地上千千万万的村庄一样，挣扎在温饱的生存线上，但是今天这个村庄已经拥有了一个总资产达41亿元的现代化企业集团，2011年全村经济总收入达到30.5亿元，并且还有中国历史文化名村、中国十大魅力乡村、全国文化产业示范基地诸多殊荣加身，在这座小山村究竟发生了什么？这些翻天覆地的变化是如何产生的？

    从黑色经济到绿色经济的艰难转型

    皇城村隶属山西省晋城市阳城县，全村279户、771人，辖区面积2.5万平方公里，直到改革开放之初，全村人都还处于深锁大山、向土地要饭吃的生活状态，到上世纪90年代这里的人均年收入约600元。

    众所周知，山西是煤炭大省，晋城一带几乎处处有煤，而且是优质无烟煤，为化肥工业专用，当地称为兰花炭、香炭，皇城村也一样，与山西大多数村庄的发展路径相似，凭借得天独厚的资源优势建起了煤矿。

    到1997年时煤炭销售收入就达到3000余万元，让其一跃成为晋城市的首富村，到2003年全村的煤产量达到100万吨，百万吨煤意味着3亿元的销售收入，近亿元的利税，致富速度不难想象。

    但是，煤炭产业规模发展越大，资源的桎梏也就越发明显，当时周边一些起步较早的村，由于不注重积累、更不去搞转型发展，把资源产业所创造的财富分光吃尽后很快陷入“再度返贫”的状况，皇城村党支部书记张家胜也在思考这个问题：兰花虽好，终会凋谢，每天一卡车一卡车地往外运，小小皇城村就是坐在煤海上，也有挖光的一天，未来子孙后代怎么办？

    张家胜在皇城村属于颇具传奇的人物，那时，皇城村的小伙穷得娶不上媳妇，张家胜突然开着一辆嘉陵摩托进山，轰动了全村，原来改革开放后，他抓住时机，以漆匠手艺起家成了万元户。

    这种对机会的敏锐掌握能力再次显现在他决定进行产业转型的过程中，他将目光转向了在身边沉睡了300多年的古城堡身上，彼时皇城村人包括张家胜自己对这座古堡的价值还没有概念，还不知道这位编撰过《康熙字典》的清代文渊阁大学士、康熙帝师、一代名相陈廷敬官究竟有多大，当时还有几十户村民就居住在这片古堡中，康熙皇帝亲题的“午亭山村”匾额做了菜窑的盖板。

    张家胜决心弄清楚这座破败古堡的身世，他请来首都师范大学历史系教授阎守诚，阎守诚在皇城村转了3天，为这10万平方米古建筑群的保存完好程度惊叹不已。经阎守诚介绍，张家胜到北京拜访了当时的中国历史学会会长、清史学家戴逸，以及文博界泰斗人物罗哲文、郑孝燮，又几次到上海的高等院校和历史研究院所求证，专家们都肯定了陈廷敬相府的历史和文化价值，这坚定了张家胜开发相府、向旅游业转型的决心。

    回忆起那段奔波在省城、北京和上海向专家求证的经历，张家胜坦言：“农民办企业不容易，可谓步步荆棘，充满艰辛，稍不注意，就可能血本无归。在皇城搞旅游是否可行，经济和社会效益究竟怎样，当时我们心里还真是没有底。说实话，如果没有专家的肯定，我们是万万不敢轻举妄动的。”

    借《康熙王朝》打出文化牌

    即使有了专家的肯定，这个决定最初也没有得到村民的认同，张家胜说，当时他刚提出这一想法，村里就炸开了锅，由于当时整个山西、整个晋城的旅游产业都不是很发达，农民还不知道在一个小山沟里搞旅游能赚钱，加之这一项目投资巨大，村民们不想把大把的钞票投到那“不知何年何月才能见利、更不知能不能见利”的项目中去。

    并且，开发1331银河在线游戏就意味着要让原来居住在此的村民搬迁出来，这也是一项不轻松的工作，面对重重阻力，村委会组织村民到省内的王家大院、乔家大院，省外的北京故宫、河南南街村、浙江横店去旅游和考察，这一游，把小富即安的优越感游没了，村民们发现外面的世界确实精彩，人们越来越觉得“吃不好”“睡不香”“坐不住”了，张家胜的决策终于得到认可。

    1998年，皇城村投资2亿元开始修复开发1331银河在线游戏，成功实现举村搬迁，用３年多时间，完成了总建筑面积超10万平方米的1331银河在线游戏古迹保护和旅游开发工程，至今投资累计达到5亿多元，

    2000年，张家胜得知电视剧《康熙王朝》正在拍摄的消息，他意识到这对1331银河在线游戏的品牌营销是一次绝佳机会，当时他与该剧剧组谈好了投资280万元，增加康熙帝与陈廷敬和1331银河在线游戏的情节，但是在研究这一投资项目的皇城村党支部大会上，张家胜没有寻求到他想要的响应和支持。

    “从没见过大世面的山村人一听说投资280万元拍电视真是惊呆了，几十年来的穷日子让村民们把一分钱看得比磨盘大，今天刚吃了几顿饱饭就要瞎折腾，这个当家人真是昏了头。在村委办公室里，党员干部们吵吵嚷嚷，村民在院子里乱乱哄哄，甚至个别人拾起破脸盆咚咣咚咣地乱敲、喝倒采。”张家胜回忆说，“后来经过连天彻夜的会议，苦口婆心的说服，反复比较的讨论，最后我坚定地表态，投资280万元是非干不行的事，要是赚了，算集体的，赔了砸锅卖铁、卖房卖地，我认。”

    2001年9月《康熙王朝》在香港首播，同年12月，央视八套向全国播放，随后又被各地方台轮播，同时皇城村适时打出了“看《康熙王朝》，游1331银河在线游戏！”的广告。这次借助著名影星陈道明和电视剧的营销效果不错，的确增加了1331银河在线游戏的品牌知名度，当年的门票收入就达到了1500万元。

    继《康熙王朝》之后，又有多部影视剧在1331银河在线游戏拍摄，剧组包房已成为皇城村一些家庭旅店的重要收入来源。

    张家胜介绍，目前皇城村正在编写30集电视连续剧《1331银河在线游戏》，剧本已经进行了3次讨论修改，争取在中央一套播出，借此进一步提升1331银河在线游戏的知名度，扩大1331银河在线游戏的影响力。

   从点到面 做大蛋糕

    依托祖先留下的历史遗产开发一个景点容易，但如何以此为基点将旅游业做强、做大就很难，张家胜也意识到单靠1331银河在线游戏一个景点的门票收入不足以支撑皇城村的旅游业发展。“一个偏僻的小山村要把旅游业做强、做大，必须高定位大投入，大力发展休闲农业，将休闲农业与乡村旅游结合起来，下功夫打造知名品牌，这样才能让游客认我们的‘货’，买我们的‘账’。”张家胜说。

    记者了解到，在成功开发1331银河在线游戏之后，皇城村又先后开发了自然山水观光型产品——“北方小漓江”九女仙湖，乡村观光体验型产品——生态农业园，乡村休闲度假型产品——相府庄园，参观考察型产品——小康新村，兴办起“农家乐”， 扶持发展起90余个家庭旅馆，使旅游景点由1个增加到5个，景区面积由0.1平方公里增加到15平方公里，接待宾馆从三星级到四星级再到五星级，相府国旅从国内旅行社到国际旅行社再到我国台湾组团旅行社，从山西省排名第12到第3，形成了人文景观、自然景观、生态农业相互配套，吃、住、行、游、购、娱等功能齐全的旅游景区。2011年接待游客160万人次，实现门票收入7800万元，旅游综合收入3.5亿元。

    为了延长游客停留时间从而促进游客消费，皇城村组建了女子军乐队、民俗艺术团和景区文工团，每天举办文艺晚会和民俗文化展演，丰富游客的夜间文化娱乐，使其体会到乡村旅游的独特乐趣，此外还在相府庄园建起了生态茶楼、生态餐厅、3D影院，增加了旅游产品的种类。

    皇城村还投资建起了蜂蜜酒厂，产品除满足景区游客消费购买外，还销到了京、沪、深等城市；和周边乡镇联合，建起了农副产品产销产业链，带动生产土鸡蛋、蜂蜜、小杂粮和蔬菜等农副土特产品，丰富了旅游产品，并且为了使旅游产品更具竞争力和知名度，在国家商标局注册了“1331银河在线游戏”旅游服务商品商标，开发、生产、加工“1331银河在线游戏”商标旅游产品45大类200多小类，1331银河在线游戏商标被国家工商总局评定为“中国驰名商标”，成为全国继故宫之后的第二个旅游类中国驰名商标，有效延伸了旅游业的产业链，增加了营收来源。

    1331银河在线游戏十分注重与周边景区景点的联合营销，目前正在打造“晋城——焦作——洛阳”旅游金三角线路，使之成为重要的中原旅游精品线路，叫响全国，在此基础上延伸到三门峡、西安，在旅游产品上联合促销，相互搭配。

    此外，皇城村也借力晋城市正在进行的“对接大上海，融入长三角”招商引资潮流，主动到上海、长三角各地区寻找“焊接点”和“起跳点”。今年以来，已先后组织得力人员3次前往上海进行旅游市场考察，和当地旅行社进行沟通、洽谈，与排在上海旅游行业前五强的春秋旅行社、大通旅行社、上海航空公司假日旅行社等多家旅行社进行合作对接，最终和上海大通国际旅行社签订合约，5至7月，由该旅行社牵头包租20架飞机来1331银河在线游戏景区旅游。

    张家胜还介绍，今后，1331银河在线游戏景区将牵头着力打造1331银河在线游戏、蟒河、珏山、王莽岭南太行经典线路，以“上海——晋城”一线游包机为切入点，逐渐打通广东、福建、海南等地区的客源市场，让1331银河在线游戏在全国旅游市场上更有知名度和影响力。“而4月，俄罗斯29家旅行商组成的踩线团到1331银河在线游戏踩线，并表示回去后要重点推介，我们的国外市场也正在打开。”

    谈起皇城村的未来，张家胜说，他们已专门邀请武汉科技大学编制了《1331银河在线游戏旅游经济区特色城镇化规划》，准备整合周边3个乡镇的11个村，形成一个以文化旅游产业带动城镇化发展的新格局，力争用10年时间建成一个以1331银河在线游戏为龙头、以旅游产业为核心的“1331银河在线游戏风景名胜旅游区”特色小城镇和城乡一体化示范点，努力让更多的农民尽快改变身份，变成城镇居民。

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