为推动山西省旅游业健康持续快速发展，提升“晋善晋美”品牌的知名度和美誉度。3月28日,山西省旅游局在合肥市举办了“晋善晋美·山西旅游”（安徽）推介会，此次推介会是山西旅游2016年“走出去”推介继上海和江西南昌之后的第三站。目前，旅游业已经成为山西的新型优势产业，近年来，山西省一直致力“走出去、请进来”战略，积极宣传旅游资源。

　　此次山西旅游推介团由山西省旅游局局长冯建平带队，各市旅游局以及五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、洪洞大槐树、1331银河在线游戏等重点旅游景区和部分重点旅行社及主流媒体组成。

　　推介会由山西省旅游局副局长王琳主持，安徽省旅游局副局长张健出席并致辞，来自两地的旅游主管部门领导和媒体记者、旅行社等200余人参加了推介会。

　　推介会上，山西省重点推介了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路。此外，五台山、云冈石窟、平遥古城、晋祠、洪洞大槐树、1331银河在线游戏等山西知名景区（点）也作了精彩推介。山西省旅游局、安徽省旅游局以及两省的旅行社代表分别签署了旅游战略以及互送客源合作协议。

  　冯建平局长如数家珍地向现场嘉宾介绍了山西丰富多彩的历史文化旅游资源，并用四个字概括了山西的旅游——“晋善晋美”。

　　冯局长说，山西人文资源独树一帜。旧石器早期遗址山西有157处。传说中的黄帝、炎帝曾把山西作为活动的主要地区。中国上古时代的三个帝王尧、舜、禹，都在山西南部建都。明清时期，山西商人更是“纵横欧亚九千里，称雄商界五百年”，在中国商业史上留下了辉煌的一页。山西目前有3处世界遗产：平遥古城、云冈石窟、五台山。6座国家级历史文化名城：太原、大同、平遥、代县、祁县、新绛。40个国家级历史文化名镇、名村。国家级重点文物保护单位452处，高居全国第一。古代壁画24000平方米，古代彩塑12799尊，均居全国第一。宋辽金以前的地上木构建筑120座，占全国同期木结构建筑总量的75%。山西的山水资源也非常丰富，山西共有国家级风景名胜区6处，国家级地质公园8处，国家级森林公园18个，国家级自然保护区7处。

　　冯建平局长表示，我们这次到安徽，既是来宣传推广的，更是来学习的。不仅要将安徽旅游的先进经验带回去，而且也要把安徽的美景好好在山西宣传推广，让更多的山西游客到安徽旅游。

　　安徽省旅游局副局长张健表示，在旅游产业开发、景区建设、宣传营销等方面安徽省与山西省都有着较强的互补性，双方已相互成为重要的旅游目的地和客源地，两地旅游具有良好的合作基础。希望两地今后能积极挖掘文化积淀，加强顶层设计，共同整合资源，以市场化导向、企业化运作的模式，携手做好文化旅游产业发展这篇大文章。

　　推介会带给安徽居民的不仅有好风光，更有政策的利好消息。2015年6月，山西省人民政府出台《关于促进旅游业改革发展的意见》，五台山、平遥古城等国有及国有控股A级景区景点门票由原来的打折优惠统一降价15%并保持3年稳定不变。

    如今，山西旅游交通设施明显改善。全省高速公路里程已突破5000公里，旅游中心城市到重点景区基本上实现了一小时通达。全省运行的民航机场有6个，正在建设1个，基本实现了县县通高速、片片有机场。随着大西高铁的开通，大西高铁、石太高铁纵贯东西南北，并与太中银铁路、陇海客专、西成客专等骨干线路紧密衔接，再加上已经开工的大张高铁，将要开工的太焦高铁，一个全天候、公交化、高速度的快速客运网正在形成。

　　在宣传“晋善晋美” 山西旅游品牌形象的同时，该省得天独厚的旅游资源和作为支柱产业培育的旅游产业的强势发展在当地也倍受关注。“晋善晋美”旅游宣传片、旅游形象推介以及独具特色的三晋民歌表演给当地各界人士留下了深刻的印象。当地旅行社代表被山西迤逦秀美的风光和厚重朴实的人文所吸引，纷纷表示一定会向当地市民多宣传山西的旅游资源，让更多的人走进山西、了解山西、品鉴山西。

    2013年7月以来，山西省旅游局积极实施“走出去、请进来”宣传战略，组织各市旅游局、各景区、旅行社、媒体先后奔赴北京、天津、河北、河南等23个省区市和香港、台湾地区举办了大规模的专业推介，共有2000多家旅行社进行了对接、签约，1000多家主流媒体和新媒体作了集中报道，集中宣传了山西旅游形象和景区景点。同时，山西省还邀请省外、境外旅行商赴山西考察踩线，进一步拓展山西国内外旅游市场。